Koreańczycy uznawani są za jeden z najbardziej dbających o wygląd narodów świata. Wpływa to korzystnie na rozmiar tamtejszego rynku kosmetycznego. Niektóre polskie przedsiębiorstwa kosmetyczne już tam sprzedają, i to nie od dziś. Dla polskich firm wejście do Korei Południowej oznacza możliwość dotarcia do rzeszy konsumentów wydających na kosmetyki dwukrotnie więcej niż światowa średnia. wartość rynku kosmetycznego Korei .Południowej w 2019 r. szacowano na ok. 9,4 mld USD, co czyni go jednym z największych w Azji. w latach 2021-2026 rynek ten odnotowywać będzie średnioroczny wzrost na poziomie 5,65 proc.